欢迎您光临深圳市康华医疗机构!

深夜徐老师:一位时尚美妆博主的自我修养

时间:2020-04-01 19:06

这是一个越来越浮躁的时代,我们每天被快节奏的信息挤压,焦虑、崩溃的情绪时刻扑面而来,如何在这样的时代真正“把有限的生命花费在美好的事物上”,成为我们时常思考却找不到答案的问题。

虎嗅联合掌上生活App,对话六位独具生活态度的先锋人物,讲述他们的选择、坚守、创造和改变。理想的生活方式有一万种,在这里,或许就有你想要的答案。

毛戈平的改妆视频一经发出便登上了微博热搜,仅在微博单一渠道的播放量就接近四千万,点评赞过百万。网友称毛戈平唰唰几笔的改妆效果堪称“换头”,纷纷想把自己的头寄给毛戈平,不准备拿回来了。

这是一个真正意义上激活增量的“爆款”内容,它让一批95后重新认识了毛戈平的技术和产品。

这是靠她大着胆子,抱着死马当活马医的态度才偶然得到的机会。“我就是在采访的时候大胆问了一句。本来想着毛戈平老师也只会帮我改改眉毛,结果因为他太完美主义,最后改了全脸。”徐老师说。

过去的4年多时间里,通过在微信公众号上发布文章、在微博和抖音等平台上拍摄短视频展示自己的经历和日常,90后女孩徐妍通过“深夜徐老师”这个IP在各平台积累了超过1500万粉丝。

这并不是一个很难了解的采访对象。通过她的微博,你几乎可以了解她的一切。她会讲述自己和男朋友裤子的恋爱经历;会突袭自己朋友的家,里面可能有无数只皮卡丘抑或是价值几十万的祖·玛珑;她可以自黑失败的求职经历,也会红着眼睛坦然告诉粉丝患抑郁症期间的崩溃和难过。

她也是爱漂亮的,她生产的主要内容都是关于时尚、护肤、美妆。在她家里堆着各种各样的礼盒,等待她开启。

徐老师的真实给她积攒了人气,也把“爱漂亮”做成了自己的事业。9月微博视频原创榜单上,她排名第一。

如今,已经没有人再会问“深夜徐老师”是谁了。更有价值的问题是,如何才能成为跟她一样的爆款制造机?

确实。徐老师足够幸运,总能把握住不同平台的流量红利。她总是能成为抓住风口的幸运儿。

2014年,微信公众号开始显示阅读量,徐老师23岁。那一年,徐妍在自己的公号上发布了一篇《诗人北岛 | 你未曾转发过的好诗》,阅读量迅速突破10万+。随后,她把女性生活方式作为主打方向,同时将重心转向短视频。靠开箱种草、产品使用感受、明星访谈等栏目积累了几批粉丝。

改妆视频就是她开口问来的,实际上毛戈平已经有许多年不亲手化妆。而孟美岐为她化妆的环节能得到了艺人团队的同意,也让她很惊讶。“我当时再三和我的同事确认,这个策划真的可以吗?”徐老师笑着说,“最后效果也很好。”

最近即将发出的一个私人飞机视频也是靠徐老师“厚着脸皮”问来的。一次出差,让她在机场无意间看到旺仔老板的专用飞机,上面画着旺仔头像。她就让同事尝试去问了一下有没有可能让她试乘,没想到旺仔的老板欣然答应。

“不要害怕被拒绝,做内容的人要想就算被拒绝了也不会失去什么。”她说,“但如果我不去问一下,会觉得自己好像没有为这件事努力过,想起来会后悔。”

提到旺仔的专机,她的眼睛瞬间就亮起来。“我当时就觉得很可爱,我是第一次见到”她说,“什么才能拍成视频和vlog,一定不是记录一个人日常生活的流水账。而是那些稀缺的、生活中不常见的东西。”

然后,她就把自己变成了一个行走的选题机器。在每个内容人都为下一个选题在哪里而焦虑的时候,徐老师绝不会。

徐老师把这一切归功于自己的网感好,但在我看来,这得益于她的学习能力,具象化表现成信息饥渴症。

徐老师男朋友裤子就常常和她因为这件事吵架。“我睡着的前一秒钟都还在看手机,裤子说都是因为这样我才睡不着。”她说。

她的眼睛无时无刻不在浏览信息,吃外卖、发呆的时候,就连刷牙洗脸的时候,要看视频,否则手里的动作就没法进行下去。真正让她意识到自己手机用得太厉害是在时装周上。她每天都有密集地看秀、拍照行程,可手机显示屏幕使用时间依然超过10小时。“天呐,我也太爱看手机了吧。”

除了上网,她几乎不允许自己停下来放空,或者陷入无事可做的状态。所有的碎片时间都必须用来学习:长途飞行,手机里一定要提前缓存许多视频;休息一天要看书,包先生在一次“翻包”节目上,就从她随身的背包里找到一本《只有皮肤科医生才知道肌肤保养的秘密》;如果最近一阵子都不必外出,她就会给自己报名两个月的美妆课程。

这种对信息和学习的渴望肇始于她成为时尚美妆博主的开端。业内许多人把她转型的内在动因归结于“钱”——要不惜一切代价挤进回报最丰厚的领域。

在一次采访中她直言不讳:进入一个新的领域并且了解它,这对我来说是一个莫大的鼓舞,我希望能用更多的方式给自己和粉丝带去欢乐和收获。于是,如何从全新而不熟悉的领域中挖掘出足够优质的内容,成为徐老师转型时面临的首要问题。

不下一番“硬功夫”怕是无法解决问题。她想了解更深层的知识,不只是看个热闹。“比如我看到一张海报,就能判断这个妆面是怎么完成的。”她说。

经过5年的训练,她的大脑已经生成一个完整的信息处理系统:每次看到内容就会自动分类,然后反馈它能引发传播的核心是什么,最后得出自己和团队能怎样做的结论。

“对于频繁输出的博主来说,不止是每天展示产品、开箱、种草,让粉丝买东西。干货是最重要的。”她说。

在所有品牌都想搭上博主的流量列车、博主都想着如何变现的圈子里,徐老师还是有些不一样——她会直言不讳地告诉粉丝:你或许没那么需要那只口红。

在重复做着送口红、神仙水、黄金棒等等的美妆博主规定动作的时候,她某一天突然觉得自己是一个在消费主义浪潮中推波助澜的人。在自责之后,她选择戳破这个幻象:“你复制得了海报上的那个同款色号、粉底,可是真正闪着光芒的生活是复制不了的。”

她不想把包裹着甜美糖衣的焦虑传递给粉丝,相反,她想送给粉丝舒缓焦虑的解药。徐老师管这个叫:干货。

在一个多小时的采访里,干货是她提到的高频词。显然,比起带货,她更在乎有没有干货。

改妆、仿妆视频要总结步骤和方法,就连分享抑郁经历,都充满知识点——抑郁症有哪些症状、哪些易发病人群、如何治疗,都条分缕析地分享给粉丝。

从改妆视频的拍摄到最终发出,前后历时了一个多月。从封面图片的选择、文案、素材选择、视频节奏,前后改了十几版,她都亲自过问,务求达到最佳效果。

“把时间要花在有意义的事情上,别人认可我当然很好,但我要做这个事业,是要实现自己的价值感,达到自己的标准。”徐老师对我说。

而这种执着并不止步内容制作上,团队正在结合自身风格及受众人群,选择不同的平台有针对性地输出内容。最近,深夜发媸的内容也可以在一些新兴的内容平台上看到,比如招行信用卡旗下的掌上生活App。“把有限的生命花费在美好的事物上”是掌上生活今年8.0改版的主要理念,希冀用有态度的展现,让理想的生活清晰可见,选择入驻掌上生活这个新平台主要也是因为理念的认可,现在深夜发媸已经在掌上生活做到日更,积累了一批新的拥趸。

徐老师27岁的生日,是在排得满满当当的5个工作中度过的。当时的上海还是冬天,她穿着吊带裙在室外一直拍照到晚上11点。

面对未来,她最大的恐惧就是陷入安逸、止步不前。她曾经在一次访谈中,跟工作人员说:“一旦我这段时间非常安逸,我就会特别恐慌。我自己最怕的,就是丢掉我们拼的心。”