欢迎您光临深圳市康华医疗机构!

百年啤酒品牌难掩颓势,啤酒市场三分天下,青

时间:2020-05-16 09:36

国内啤酒市场最近几年都表现出疲态,一边要和白酒红酒竞争,另一边还要应付国外的啤酒品牌。青岛啤酒最近几年的发展势头并不是太好,但是在19年的利润又增长了近三成,有了重回巅峰的架势。

青岛啤酒已经有将近一百多年的历史了,最远还要追溯到19世纪的清朝末年。当时德国占据了青岛,因为喝不惯当地的白酒,所以就自己建了一个啤酒厂,后来一战结束又被日本抢过去。

抗日战争结束后,这个啤酒厂被政府接手,改名为青岛啤酒厂。但是那时候发展的并不好,一直等到了1972年,青岛啤酒才迎来了它的出头之日。那时候青岛啤酒远销美国,过了十年销量增长近十倍。

上个世纪80年代,青岛啤酒在世界都已经打响了名气。这么火的啤酒市场自然也会迎来不少对手,1980年创立的燕京啤酒开始和青岛争夺市场。青岛啤酒在往后的二十几年里和燕京啤酒争得难舍难分,两家分别在上个世纪末先后上市。

就在这个时候真正的强敌--华润雪花出现了,财大气粗的华润是创始人看到青岛啤酒上市才决定进军啤酒市场的。当时为了打入市场就收购了沈阳的雪花啤酒厂,并在接下来的几年里疯狂收购其他地区的啤酒厂。

华润也靠着这种扩张的速度,迅速跻身于啤酒界的第三位。后生可畏这句话不是随便说说的,收购差不多的华润耗资上亿在全国推广雪花品牌。

其实青岛啤酒也在做,但是因为青岛旗下的品牌过多就导致了价格混乱,青岛啤酒就放弃了子品牌山水,这是因为这种混乱的经营体系才导致了后来青岛啤酒的下滑。

2003年,外资企业渐渐开始接触国内啤酒市场。美国排名第一的AB公司和青岛啤酒搭上了线,而排在第二位的SAB和华润雪花联手。这两家的发展模式也是很不一样。

华润雪花和SAB旗下的子品牌都很少,但是青岛啤酒和AB却还是在疯狂的收购中小型啤酒厂。这也就导致了两个截然不同的结果:华润雪花一心一意的发展自己的啤酒品牌;青岛啤酒旗下的子品牌却成为了累赘,青啤没办法充分使用资源。

销售差距逐年的显现,到了2013年,青岛啤酒的产量只有雪花的75%。现在的啤酒市场主要被华润雪花、青岛啤酒和百威英博占据。随着低端市场的利润持续走低,啤酒厂商也逐渐向高端市场发展。

一直做高端啤酒的百威还是牢牢的占据着46%的高端市场份额,华润经过一系列的收购也抢占了15%的市场份额,青岛啤酒也稍低。

今年青岛啤酒的业绩虽然上涨,但是无论在市场份额还是营业收入上都和雪花还有一段距离。雪花始终占着26%的份额,青岛啤酒只有18%。

今年的第一季度,青啤的啤酒销售的主要渠道餐厅和酒店,都面临较长时间的关门,利润也下滑了4成,当然整个啤酒行业都是这样。但是百年老品牌却被后起之秀超越,青岛啤酒还需要更加的努力才是。